No es ningún secreto que la palabra Branding procede del inglés. Es un anglicismo tan utilizado que parece que hasta lo hayamos hecho nuestro. A pesar de lo que pueda parecer odio los anglicismos. Excepto cuándo no hay una palabra en nuestro idioma que pueda definir un objeto o concepto. El abuso de los anglicismos en el mundo del marketing (otro más) me preocupa.
Pero cómo no es un blog para hablar de lenguas lo primero que me gustaría rescatar es una definición de branding. En mi modesta opinión branding lo es todo, es el proceso de crear y construir una marca. Y en esa "construcción" entran sobre todo aspectos visuales pero también otros que no los vemos, pero que los sentimos. Para leer una definición más completa mejor ir a la Wikipedia que fiarse de un servidor. Entre los aspectos visuales que definen a una marca entran el logotipo, los iconos, las imágenes visuales, las tipografías, los colores... Entre los que no vemos, y que cada vez son más importantes, está la percepción que tienen otros de nuestra marca. Y hay entra en juego valores, el trato que recibe el cliente... Por eso, construir una marca no es cuestión de un día. Es cuestión de mucho tiempo. En realidad es un proceso que no acaba nunca. Siempre tenemos que estar construyendo la marca, bien para darla a conocer, bien para reforzarla o bien para adaptarla a diferentes situaciones.
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AuthorSamuel Soler Solaz, trabajando en el maravilloso mundo del marketing y siendo todavía (y por siempre) un simple aprendiz. ArchivesCategories |